Medijski zakup

Stara pravila ne veljajo več. Medijski prostor se spreminja, s tem pa tudi pravila igre na področju medijskega zakupa

Media Buying Solutions
Novelus_Spletna-Krivulja_Temna2

Kaj je medijski zakup?

MEDIJSKI KANALI, POSTAVITEV, CENE…

Medijski zakup je pomemben del oglaševalske strategije. Določa cene medijskega prostora in pozicioniranje v medijski prostor.

 

Medijski zakup vključuje identifikacijo vašega ciljnega trga. Prav tako zahteva določanje profilov, ki odražajo potrošnike, ki jih poskušate doseči.

 

Najprej je potrebno ugotoviti, kje vaši potrošniki iščejo informacije, ki jih potrebujejo in želijo. Svetujemo vam, kako najti pravi oglasni prostor, da dosežete ciljno skupino.

 

Ugotoviti želimo, ali vaši kupci preživljajo čas na spletu, ali pa so morda televizijski gledalci, bralci revij ali radijski poslušalci. Razumemo vedenje vaših potrošnikov. Torej vam bomo pomagali pri zakupu medijskega prostora, ki je optimalen, učinkovit in s katerimi dosegate izbrane cilje.

Nič več slabih odločitev. Ni več zapravljenega denarja!

Strateški medijski zakup

Strateški pristop k načrtovanju zakupa oglasnega prostora najprej izhaja iz razumevanja vaših poslovnih ciljev. Skrbno prevajanje ciljev v komunikacijske cilje in medijske cilje je pomemben korak, ki sledi.

 

Postavitev medijske strategije izhaja tudi iz našega znanja in izkušenj, ki temeljijo na preteklih aktivnostih in kvantitativnih podatkih.

 

Medijska strategija izhaja iz podatkov, na podlagi katerih definira priložnosti, ustvari dodano vrednost in poveča donosnost naložbe.

 

S pripravo medijske strategije povečamo vpliv oglaševalskih akcij z ustreznim naborom medijev. Ciljamo na pravilno in optimalno porazdelitev proračuna za distribucijo komunikacijskega sporočila.

 

Torej, pripravljamo in izvajamo ustrezno strategijo načrtovanja zakupa medijskega prostora, , ki vključuje odločitve o najprimernejših kanalih, poteku časovnice in sporočilih kampanje. Za naše stranke že dolgo razvijamo optimizirane in uspešne strategije medijskega zakupa.

 

IDENTIFIKACIJA VAŠIH CILJNIH POTROŠNIKOV

Razumevanje, kdo je vaš idealni potrošnik, je ključnega pomena za uspeh. Kot že rečeno- z raziskovanjem vam pomagamo ugotoviti, katera je vaša ciljna skupina, in kje se vaši potencialni potrošniki nahajajo, da jih lahko dosežemo.

 

Bistveno je vprašanje: Kje in kaj komunicirati, da bi vaše potencialne ali obstoječe potrošnike pripravili na sodelovanje? Raziskave, ki jih opravimo, ponujajo informacije o tem, kakšne so aktivnosti vaših konkurentov in kje je najboljše mesto za doseganje ciljne skupine. Tako bo medijska strategija in izvedba medijskega načrta zelo učinkovita in bo dosegla cilje kampanje in vaše poslovne cilje.

Optimizacija proračuna

Pri optimiziranju vložkov v oglasni prostor, upoštevamo številne kazalnike in dejavnike, s katerimi pridemo do pravih odločitev.

 

Kot agencija za medijsko načrtovanje in zakup optimiziramo vaše medijske budžete in razdelitev po medijih, odvisno od vašega proračuna in vaših oglaševalskih in poslovnih ciljev.

 

V svetu stalnih in hitrih posodobitev komunikacijske tehnologije, je celovit pristop ključen, zato povezujemo širok razpon medijev v kompleksen in celosten vidik. Določamo pravo medijsko mešanico in naročniku prilagojeno medijsko izpostavljenost. Naši medijski strokovnjaki bodo vodili vaše poslovne cilje in povečali učinkovitost vaše oglaševalske akcije, ne glede na to, ali iščete oglaševanje na digitalnih ali tradicionalnih platformah ali preprosto niste prepričani, kateri medij so za vas najprimernejši.

 

Konstanto sodelovanje in grajenje odnosov z medijskimi hišami, nas vodijo k uspešnemu pogajanju za naše stranke in pridobivanju dodane vrednosti v oglaševalskih akcijah. Hkrati nenehno spremljamo podatke in novosti, kar pomeni, da lahko vedno ocenimo, ali je sodelovanje z določenim medijem smiselno in še pomembneje: stroškovno učinkovito.

KAKOVOSTNO UMEŠČANJE V MEDIJSKI PROSTOR

V katerem koli medijskem kanalu lahko termin in umestitev sporočila bistveno vpliva na učinkovitost. Ne le to, kakovost objave določa tudi pozicija oglasa, del v dnevu, dan v tednu, ko je oglas objavljen ali objava na določen datum.

 

Pri načrtovanju časovnega razporeda in umestitev objav je treba upoštevati posebne dogodke, praznike ali medijske dogodke. Cilj je premium pozicioniranje in ustreznost umestitve sporočila, našim naročnikom pomagamo do kakovostnega umeščanja v medijski prostor. Z upoštevanjem najnovejših trendov na trgu t.i. tradicionalnih medijev in na digitalnem trgu, v kombinaciji z izkušnjami zagotovimo, da vaša oglaševalska akcija vključuje najpomembnejše medijske kanale.

 

Zagotavljamo širok spekter medijskih storitev in svetovanja in ponujamo medijsko načrtovanje in zakup vseh vrstah kanalov, ne glede na to, ali iščete množične medije (televizijo, zunanje površine, radio, tisk, splet, družabna omrežja), ali pa si prizadevate za bolj osebno, ciljno usmerjeno, osredotočeno komunikacijo s specifično skupino potrošnikov, z uporabo bolj neposrednih oglaševalskih pristopov (specializirani mediji, strokovne publikacije, direktna pošta, gverilski projekti, izkustveni pristopi) in še veliko več, odvisno od ciljev in potreb naročnika.

NADZOR NAD KAMPANJAMI IN PARTNERSTVO Z MEDIJI

Spremljanje kampanje in pregled oglaševalske akcije omogoča stalne informacije o napredku in sledenje ciljem kampanje.

 

Z medijskimi hišami gradimo odnose in tako lažje dosegamo najboljše pogoje za naše naročnike. Zbiramo podatke iz preteklih oglaševalskih kampanj, jih analiziramo, ocenimo in priporočamo prihodnje cilje in ukrepe.

 

Vedno si prizadevamo za optimalne kampanje in dobre medijske rezultate. Iščemo optimalne rešitve, ki zagotavljajo najboljše razmerje med stroški in učinki kampanje.

Kako to počnemo mi?

Sistematičen in premišljen medijski zakup

Pripravimo analize, pripravimo strategijo, izvedemo medijski zakup in merimo učinke. In tako potem delamo vsakič znov.

Odločitve, glede medijskih zakupov naših kupcev, so podprte z informacijami o projektih, ki ustvarjajo odlične rezultate in generirajo prihodke.

Medijske analize

Priprave medijskega načrta si ne moremo niti zamisliti brez predhodno opravljenih analiz.

Ključ do uspešne strategije medijskega zakupa, je poznavanje in spremljanje medijskega in oglaševalskega prostora. Nenehno analiziramo in raziskujemo medijski prostor in pri tem tesno sodelujemo z mediji.

Pri našem delu sledimo medijskim parametrom in ciljem optimizacije. V tradicionalnih medijih nas zanima doseg (REACH), GRP, CPP, SOV, OTS itd.,  V digitalnem svetu sledimo širokemu razponu digitalnih kazalnikov uspešnosti: prikazi, kontakti, CTR (razmerje med prikazi in kliki), stopnje konverzij, promet na spletni strani, povprečni čas na spletni strani in še veliko več.

Načrtovanje učinkovitega medijskega zakupa

Načrtovanje oglaševalske akcije brez znanja in izkušenj lahko vodi v neuspešne projekte.

Načrtovanje je prva in najpomembnejša funkcija uspešnega upravljanja z medijskimi projekti. Kot agencija za medijski zakup imamo izkušnje in znanje, da ustvarimo najučinkovitejše strategije, ki maksimirajo rezultate.

Implementacija strategije medijskega zakupa

Strategija brez izvedbe je iluzija.

Zato je naslednji korak implementacija medijskega načrta, ki smo ga izdelali v sodelovanju z naročnikom. Vedno si prizadevamo za najboljše cene in medijske umestitve. Pozitivno razmerje med učinki v primerjavi  s stroški je naš glavni cilj. Naše pogajalske sposobnosti z mediji zagotavljajo našim strankam optimalne cene oglaševanja, obenem pa spremljamo kampanjo in poročamo o uspešnosti.

Preberite več o medijskem zakupu na našem blogu

Stopite v stik z nami

Odgovorili vam bomo v najkrajšem možnem času!

Novelus_Spletna-Krivulja_Temna2